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生命与设计:Livestrong腕带和(RED)

2019-10-31 958 0

澳门线上百家乐      可能有的人已经看到过我发在 THE OTHER BLOG 上的几篇文章,是 MINI 在做的一个有意思的Blog,我们有幸能够参与其中。前段时间更新很少,原因肯定并不在此,在 THE OTHER BLOG 上写文章需要时间,需要考虑是写给别人看的等问题,但在这里写首先需要的就是“感觉”,地震之后,看的主要文章就是各种论战,看设计澳门线上百家乐相关的文章较少,当然“感觉”就没了,但我觉得这也未尝不可。现在恢复原来更新速度,并力求更好。

      在 THE OTHER BLOG 上最近几篇都是有关灾难,如下:

      重建“家”园
      生命与设计:水
      生命与设计:不可截去的未来
      生命与设计:保护自己
      生命与设计:让爱蔓延,让爱生长!

      这些文章中有些例子以前我们这里已经介绍过,也有一些没有。这篇文章转贴的是生命与设计:让爱蔓延,让爱生长!中的两个产品:Livestrong腕带和(RED),这两个都曾简要的提到过,转贴到这里是有目的的。

      既然我们号召救灾设计,我想我们不能把视野都局限于比如房屋设计,或者某一类产品设计,我们可以把范围扩展到各个方面,去发现和发掘。这也是我们前篇文章关于设计本分文章提到去关心政治,关注争炒的一个原因。

      比如说民间慈善事业,有没有过担心当前的一片火热会消退,甚至担心过自己的道德问题,比如随着时间的推移,会出现“他人亦已歌”,我们善良的感情能维持多久,是靠什么来维持的,如果你负责一个民间组织筹集善款,在灾难过后一段时间,靠什么去召集人们的爱心,如何将感情能够转化为一种可以持久存在的东西,比如纳入一个理性的轨道,人们捐出善款是否需要得到回报,需要得到怎样的回报,当远离灾难,如何来唤起人们的爱心,还是靠泪水的轰炸吗,如何让慈善事业成为一种有机透明理性的实体,……下面是转贴文章(文章直接拷贝,未有修改,文末有补充)。
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      生命与设计:让爱蔓延,让爱生长!

      5。12让我们站在了一起,从政府、企业到富豪、流浪者,每个人都在想尽自己的力,做些什么。

      我们都意识到这将会是一场持久战,同时,每个人也能理解这场战争和其他事物一样,会有表象上的高潮消退,或者说降温。所以我们需要将感情的高潮化作理性的力量,成为一粒粒的种子,生根发芽,蔓延生长。

      比如公益慈善,这次我们可以看到很多民间公益组织的力量,有的在短时间内就成立开始运转,甚至第一时刻到前线参与救灾。这次重大的灾难也需要民间公益组织在今后很长的灾后重建工作中,充分发挥小集体的力量,来补充政府的面向整体的重建工作。但这些民间公益组织多数是短时间成立起来,缺少基础和经验,而且依赖于我们上面说的公众的“感情的高潮”,所以当高潮消退,公益慈善的基础就要受到考验。对于每一个个体来说,如何让“公益慈善”的爱传播蔓延,生长成为持续的力量,也是不可回避的问题。

      形式的力量,是传播的载体,在这次地震中,每个人都能体会到这种力量,并且也通过形式来诉求自己的爱,用形式的力量来充抵面对灾难的无力。从影像到图片到文字,而在哀悼日,形式的力量传遍神州大地。那么如何通过形式的力量来辅助爱的蔓延生长?下面是一些例子,或许有参考的价值。

Livestrong wristband

      Livestrong wristband(Livestrong腕带)

      你可能经常看到这样的硅胶腕带,无论是新闻中,电影中,体育节目,娱乐八卦上,从各式的名人到普通的群众,不经意间会被这个小小的配饰给吸引了目光,有五颜六色的,有戴好几个的,看上去很时尚。

      这些硅胶腕带的流行最大的一股推动力来自于 Livestrong wristband,就是上图阿姆斯特朗所佩戴的这种黄色的腕带,黄色是自行车赛事的一种象征色(黄色领骑衫),比如环法,腕带上面有 Livestrong 几个字。Livestrong腕带是2004年5月17号上市的,为Lance Armstrong Foundation(兰斯·阿姆斯特朗基金)募集资金。这个腕带由阿姆斯特朗基金和Nike以及它的广告代理公司Wieden+Kennedy 合作产生的,作为当时”Wear Yellow Live Strong”教育项目的一部分,这个项目是为癌症研究募集资金,提醒人们对癌症的认知,鼓励人们有信心地生活下去。这个黄色的Livestrong腕带以单独或套装的形式出售,套装有10个,100个以及1200个三种规格,价格是每个一美元,所有的收入纳入阿姆斯特朗基金,现在Livestrong腕带分成人和年轻人两种,主要是尺寸的不同。

      Livestrong腕带当年即2004年就销售了3000万个,它的流行在04年的夏末就开始,阿姆斯特朗环法六连冠,然后如火如荼般蔓延开来,从04年的民主党候选人克里(John Kerry) 到好莱坞明星Matt Damon,而在04年的雅典奥运会上,黄色的Livestrong腕带在很多运动员手腕上出现,800米冠军Yuriy Borzakovsky,5000米以及1500米冠军奎罗伊等等(Nike赞助的一些运动员),而奥运会结束后的一天,Livestrong腕带单天销售超过30万个,Livestrong腕带成为了一种文化现象。

      Livestrong腕带流行已经成为无法阻挡之势,并且也出现了获利销售,比如Livestrong腕带出现在eBay网站上,04年奥运会之后,一下出现在eBay网站销售Livestrong腕带就有35页,这也引发了阿姆斯特朗和eBay之争。Livestrong腕带的时尚也让一些仿冒品(非慈善)在各个角落流行。

      Livestrong腕带启发了更多的慈善组织使用这种方式来募集资金和推广活动,同时也包括一些政治诉求活动使用这种方式来传达传播自己的声音。这些统称为“标识腕带”(awareness bracelets),以不同的颜色来区分不同的含义,这些颜色基本来自于“丝带”的颜色含义,比如粉红色是针对乳腺癌,而且不同的慈善组织上面有不同的文字识别,如果要购买,请分清是慈善机构的还是纯粹商业的,慈善又是针对什么的慈善。

      这种硅胶腕带在Livestrong腕带之前已经有过一定的流行基础,最早流行是在上世纪80年代,这种新材料在配饰上的使用给人带来的焕然一新的感觉,同时这些硅胶腕带也曾经在年轻人中是一种性暗示和信息传递的暗语,不同颜色代表着不同的含义,比如黄色是代表着拥抱,首饰本来就是有传递语言的功能,再搭上性,它就如同病毒一样蔓延开来。而现在硅胶腕带除了是一般性的时尚品,Livestrong腕带的流行让其有了新的身份。

      Livestrong腕带既是符号又是募集资金的交换品,从生产成本来说,这样一个腕带很廉价,而对于购买者来说,一美元一个的价格看上去是物超所值的,这就区别了单纯的捐款行为,一种完全的给予,是爱心让它在慈善活动中增值呢,而且它是可以触摸到,并且能够传递出去的。当你佩戴上 Livestrong腕带,它就是一个不发声的扬声器,表明着一些你的立场,让别人传达着一种理念,这就是形式的力量,不需要说教,不需要催泪。时尚可以被讨厌,张扬可以被讨厌,作秀可以被讨厌,但是天下最不坏的就是善良,是给予爱。用现在流行的词来说,这是一种“社会性”产品。

      另外Nike和Lance Armstrong Foundation 合作有一系列产品,从服装到鞋,包括这个Livestrong腕带,所有的获益收入都将捐给Lance Armstrong Foundation,帮助人们战胜癌症,这一些列产品的标识就是黄色领骑衫的黄色。

red

(Apple)RED

      (RED)

      (RED)是由Bono 和 Bobby Shriver 创办的一个品牌,致力于号召企业和消费者参与到非洲艾滋病抗争事业中,非洲撒哈拉地区每天有超过4400人死于艾滋病。Bono 和 Bobby Shriver是在2006年1月26号的达沃斯世界经济论坛上发布这个品牌的,通过(RED)为The Global Fund 募集资金,帮助非洲的妇女和儿童与艾滋病作斗争。(RED)的品牌设计是来自Wolff Olins,括号意味着拥抱。

(Motorola)RED

      (Motorola)RED

      (RED)通过(PRODUCT)RED这个产品品牌和其他一些著名公司合作,目前合作的公司有American Express,Converse,Gap,Emporio Armani,Motorola,Apple,Hallmark,Dell和Microsoft。这些产品都被贴上(PRODUCT)RED标志,通常也会有醒目的红色。这些公司销售这些产品的一部分收入将纳入The Global Fund,比如使用American Express RED信用卡支付,每次消费额的1%将会投入到The Global Fund中。

(Converse)RED

      (Converse)RED

      (RED)不是一个慈善机构,它是一种创新的商业模式,消费者不需要为 (PRODUCT)RED 多支付任何钱,和其他同类产品一样的价格,合作品牌也是在用利润来捐献,而且(PRODUCT)RED也是一种促使产品销售,提高品牌信任度的方式,这是一种多赢的模式,这一点可以等同于Livestrong腕带,1美元的价格并不让人感到超出意料,慈善的回报价值立刻得到体现。(PRODUCT)RED 也具有传播蔓延的形式的力量,它有一个成熟的基础,比如这些合作品牌的影响力和知名度,已经成熟的产品,而且基本消费群都是传播力旺盛的年轻人,而设计和形式的语言让传播的火焰更旺。和Livestrong腕带一样,(PRODUCT)RED的消费者一样可以将这种形式的语言作为立场的一种宣称,比如说 “我有爱心”,通过这种潜在的方式表达,它的传播性比起胸前写上“我捐了200万”更富生命力。

      “捐了200万”这种慷慨的解囊值得人们称赞,但是一个人不可能天天捐200万,也不可能人人都能捐200万,高潮消退,我们应该将爱心上轨,用创新来让爱蔓延,让爱生长。

      (原文完)

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      补充:地震后很多组织,个人自发用上文说道的“形式的力量”来传达传播爱(年轻一代的最爱,不是吗?),比如新浪在搞的绿丝带行动,可以用这个来和Livestrong腕带比较一下,再比较一下我们常见的一些慈善组织及机构,对比一下国际上一些慈善组织,或许表面上没什么差别,都是向大家要钱,但是要钱的方式是不一样的,包括宣传广告,你觉得那个让你更愿意掏钱,别人叫你献爱心是否是会有抵触,是不是会觉得就像面对小学思想品德老师,让你尴尬。那么这是不是也可以说明一些“人性的弱点”,“善良”是不是一种后脑勺上空的东西(我们说的是整体),它能支撑多久,碰到个例又会如何,人们拿出“爱心”来交换什么?不通过“慈善”是不是也可以做慈善?在这两个例子中,我们都看到消费者并没有完全出于高尚道德的奉献,那么募集的资金从何而来,我想这里面或许启发一些设计师可为的地方。


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